湖南恒安纸业品牌发展之历程

　　9月1日(2006年)，湖南恒安纸业有限公司的“心相印”牌生活用纸被国家技术监督检验检疫总局授予中国名牌的称号，成为全国行业内获此荣誉的三家企业之一，成为常德市的三个中国名牌之一。

　　而据中华商业信息中心对全国重点大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾纸、卫生纸自2000年以来连续5年市场占有率居全国第一，消费者对产品的满意度近3年均在96%以上，去年高达98.53%。 

　　今年1-9月，恒安纸业销售额上涨了42%，创下了公司建厂8年的最快增长速度。去年公司入库税收为3673万元，位列全市民营企业第一。 

　　从1997年落户德山，恒安纸业从零起步，在一张白纸上绘出如此美丽的锦绣图画，彰显出如此巨大的品牌效应，不能不说是一个奇迹。记者怀着好奇走进了被称为“中国生活用纸行业领头羊”的恒安纸业，想探寻它打造品牌的秘笈。 

　　质量  贯穿品牌的生命线 

　　在恒安车间里，赫然可见的是从奥地利、德国、意大利等地引进的国际最先进的高速造纸及后加工生产设备，恒安纸业先后投资1.8亿元建成了国内同行中设备最先进、最完整的企业，产品生产过程均采用世界先进的QCS系统对产品质量进行全过程监控，实现了造纸全过程自动化，而纸加工设备从分切成型到粘合包装全部采用电脑自动化控制。 

　　公司还率先在国内生产用纸行业建立了国际一流的ISO标准恒温实验室，配备了从原材料进厂到产品出厂的所有先进检验设备，重要检测人员均到国外及天津造纸研究所等专业部门进行专业的培训，具备了领先的检验技术。 

　　因为进口原生木浆具有纤维长、硬度好的优势，恒安纸业生产的“心相印”牌系列生活纸全部采用100%优质进口原生木浆，由于市场变化，近两年进口原生木浆每吨价格上涨了上千元，成本猛增，生产难以维持，行业内大部分企业不得已采用了掺甘蔗浆降低成本的办法，恒安怎么办？经过反复研究，公司决策层拍了板：即使亏本生产也不能影响质量，公司经历了一段艰难的运转，但令人欣喜的是，尽管价格略高于行业很多产品，但市场占有率却大幅飙升，并没有对公司的市场造成影响。 

　　为了打造“心相印”这一品牌，公司对纸巾纸、卫生纸产品采用450℃高温消毒及国际先进双面柔韧技术处理，不含荧光增光剂，使其纸质更加柔韧细滑、洁白不掉纸屑，无其它有害化学物质。再生产中对产品进行了卫生指标的达标控制，采用了全封闭管理，严格进出车检、手检及成品微生物指标检测力度，保证了各项卫生指标完全副符合国家标准。 

　　视质量为生命，已贯穿到恒安纸业生产每个细小的环节，记者看到，有极少量卷筒纸仅因切刀造成的有些微不光滑被剔出来，据介绍，这样一卷纸经过再生产环节，成本是原来的好几倍。